Strukturierte Daten können Suchsystemen eindeutig beschreiben, was auf einer Seite sichtbar ist. Sie sind aber kein geheimes GEO-Signal und kein Ersatz für hilfreichen Inhalt. Google sagt für seine KI-Funktionen ausdrücklich, dass kein spezielles Schema.org-Markup erforderlich ist und strukturierte Daten mit dem sichtbaren Text übereinstimmen müssen.
Welche Typen sind für eine Agentur sinnvoll?
Organization
Organization beschreibt die anbietende Gesellschaft. Sinnvoll sind der rechtliche Name, URL, Logo, Kontakt, ladungsfähige Anschrift und belastbare externe Profile. Wenn eine Marke einen Standort im Namen trägt, die Gesellschaft aber anderswo sitzt, muss die Anschrift korrekt bleiben. Ein Marktgebiet kann über areaServed beschrieben werden.
Person und ProfilePage
Fachartikel sollten einer realen Person zugeordnet sein. Person kann Name, Rolle, Arbeitgeber, Profilseite und überprüfbare externe Profile verbinden. Die Profilseite selbst kann als ProfilePage ausgezeichnet werden. Das Markup wirkt nur glaubwürdig, wenn dieselbe Person sichtbar im Beitrag steht und Verantwortung übernimmt.
Article
Für redaktionelle Inhalte sind headline, datePublished, dateModified, author, publisher, image und mainEntityOfPage typische Eigenschaften. Das Änderungsdatum wird nur aktualisiert, wenn der Inhalt tatsächlich fachlich überarbeitet wurde.
BreadcrumbList
Breadcrumbs machen die Hierarchie einer Seite nachvollziehbar. Markup und sichtbare Brotkrumennavigation sollten dieselbe Reihenfolge zeigen. Bei einer kleinen Website genügt eine flache Struktur: Startseite, Wissensbereich, Artikel.
Service und Offer
Eine Leistungsseite kann Service verwenden. Ein konkretes Festpreis-Angebot lässt sich mit Offer, Preis und Währung beschreiben. Preis, Steuerhinweis, Leistungsumfang und Verfügbarkeit müssen sichtbar auf der Seite stehen. Ein Markup darf keinen Preis behaupten, den der Nutzer im Checkout nicht vorfindet.
Was vermieden werden sollte
LocalBusinessmit einer Adresse, an der kein entsprechender Standort besteht,- Bewertungen oder
aggregateRatingohne sichtbare, überprüfbare Bewertungsgrundlage, - FAQ-Markup für Fragen, die auf der Seite nicht sichtbar beantwortet werden,
- erfundene Autorenprofile,
- widersprüchliche Namen, URLs oder Unternehmensdaten,
- Schema-Blöcke für nicht vorhandene Leistungen.
Validierung in drei Schritten
- Syntax prüfen: JSON-LD muss valides JSON sein.
- Suchfeature prüfen: Googles Rich Results Test zeigt unterstützte Ergebnisfunktionen; nicht jeder Schema.org-Typ erzeugt ein Rich Result.
- Inhaltlich prüfen: Jede zentrale Eigenschaft muss auf der Seite sichtbar und wahr sein.
Die gültigen Typen und Eigenschaften werden bei Schema.org beschrieben. Welche strukturierten Daten Google für Suchdarstellungen unterstützt, steht in der Search-Gallery von Google.
Was Schema.org nicht leistet
Markup macht eine Aussage maschinenlesbarer, aber nicht automatisch wahr, relevant oder zitierwürdig. Es repariert weder Duplicate Content noch schwache interne Links oder fehlende Primärquellen. Die sinnvolle Reihenfolge lautet daher: sichtbaren Inhalt klären, Entitäten konsistent machen, Markup ergänzen und anschließend technisch wie redaktionell validieren.